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26
2022
-
08
文创礼品定制是如何利用热门IP打造爆款？
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就国内从事文创礼品定制的设计公司而言，还存在创意设计能力不足、文化资源挖掘不足、文化产业链不完善、商业运营能力不足、对活动策划和营销不够重视等诸多问题。从商业性质出发，进行研究、设计、策划、运营等系统化服务的文创公司更少。那么，如何在文创礼品定制的过程中打造爆款呢？其中一个方法就是通过热门IP衍生来进行文创定制。
就国内从事文创礼品定制的设计公司而言，还存在创意设计能力不足、文化资源挖掘不足、文化产业链不完善、商业运营能力不足、对活动策划和营销不够重视等诸多问题。从商业性质出发，进行研究、设计、策划、运营等系统化服务的文创公司更少。那么，如何在文创礼品定制的过程中打造爆款呢？其中一个方法就是通过热门IP衍生来进行文创定制。
1. 市场调查，知识产权诊断。对受众进行系统、科学的市场调查，了解受众的认知和潜在需求是非常重要的，这也是后续所有业务运作的基础数据。在完成市场调研并进行统计后，开始针对受众的特点和产权的个性特色进行文化展示和扩充，并在文创礼品定制中进行全面展现。
2.IP进化是一个热门市场。演绎展示文创IP的商业市场，找出IP演进的战略方向，展示不同方向对该品牌的匹配程度。从市场的角度去分析观众的喜好，找出能够撬动市场的热点，如搞笑、可爱、小资产、佛教、感伤等。同时，我们也要意识到，如果我们的IP不足以撬动强大的市场，我们要学会与景区、场馆、机构等合作进行活动营销。或利用其他社会、文化等热点限制一些纪念品，以达到引流效果。
3.活动策划及持续活动。虽然大部分IP纪念品会有一定的粉丝流量，但毕竟有限。通过活动营销策划不断创造影响力，形成趋势和热点，吸引新的粉丝。同时，要建立广泛的渠道，形成线下和线上的多种渠道，形成品牌的知名度和影响力，这样的多种渠道也会给项目带来更多的品牌价值。事件策划和事件营销必须持续较长时间才能形成叠加效应。
文创礼品定制是创新和科技含量较高的类别之一，也是未来商业运营和品牌运营的重要手段之一。在互联互通背景下，文化创意产业不局限于文化产业内部的跨界融合，而是与数字内容产业、城建产业、现代农业等相关产业进行融合。在“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+金融”的模式下，相信文化创新的文创礼品定制将越走越远，成为人们日常生活中购买产品的重要选择之一。
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